Маркетинговая благотворительность зарабатывает больше, чем наружная реклама

Маркетинг сегодня – весьма тонкое дело, поскольку у нынешнего потребителя безусловный огромный выбор. В Великобритании очень скоро сообразили, что путь к сердцам потребителей намного короче, если пролегает через основы системы человеческих ценностей, нежели при помощи ярких рекламных биллбордов, больше, чем вся наружная реклама в харькове вместе. Проще говоря, когда человек ощущает позитивный  настрой в отношении к себе и своим близким со стороны предпринимателя, то способен с радостью «ответить» покупкой его товара.

К примеру, представители известной британской продуктовой сети  Waitrose решили использовать так называемую «маркетинговую благотворительность». По сути, эта сеть продуктовых магазинов ежемесячно жертвует на местные нужды тысячу фунтов.

Конечно же, намного проще опубликовать в прессе статью с соответствующим заголовком, например, «Waitrose помогает голодающим африканских стран». Однако сеть Waitrose поступает по-другому, компания спрашивает своих покупателей о сферах благотворительности. Любой клиент магазинов продуктовой сети может высказать свое мнение о конкретной организации, заслуживающей благотворительный взнос от Waitrose (открытие госпиталя или строительство детского бассейна, или направить средства общественной группе, занимающейся продвижением социальных вопросов, и т.д.).

На начальном этапе опрашиваемые могут указать любое количество достойных бенефициаров, далее Waitrose из предложенных кандидатур на «премию» избирает лишь троих. Далее, когда претенденты определены, Waitrose устанавливает у своих магазинов 3 прозрачных ящика для сбора голосов покупателей. При покупке товара в Waitrose клиентам вручаются специальные жетоны, которые потом опускаются в те самые прозрачные ящики. Жетоны подсчитываются в конце месяца и по итогам подсчетов распределяются «благотворительные фунты» между тремя бенефициарами. Таким образом, клиенты имеют возможность оценить прозрачность расходов Waitrose на благотворительность.

Неужели в России что-то мешает проводить подобные акции в торговой сети? А для владельцев небольших магазинов прекрасным маркетинговым ходом мог бы стать ремонт игровой площадки или установка забора в близлежащем дворе. Да после такой акции ни один житель этого двора не оставит своим вниманием ваш магазин!