-
Маркетинговая благотворительность зарабатывает больше, чем наружная реклама
Маркетинг сегодня – весьма тонкое дело, поскольку у нынешнего потребителя безусловный огромный выбор. В Великобритании очень скоро сообразили, что путь к сердцам потребителей намного короче, если пролегает через основы системы человеческих ценностей, нежели при помощи ярких рекламных биллбордов, больше, чем вся наружная реклама в харькове вместе. Проще говоря, когда человек ощущает позитивный настрой в отношении к себе и своим близким со стороны предпринимателя, то способен с радостью «ответить» покупкой его товара.
К примеру, представители известной британской продуктовой сети Waitrose решили использовать так называемую «маркетинговую благотворительность». По сути, эта сеть продуктовых магазинов ежемесячно жертвует на местные нужды тысячу фунтов.
Конечно же, намного проще опубликовать в прессе статью с соответствующим заголовком, например, «Waitrose помогает голодающим африканских стран». Однако сеть Waitrose поступает по-другому, компания спрашивает своих покупателей о сферах благотворительности. Любой клиент магазинов продуктовой сети может высказать свое мнение о конкретной организации, заслуживающей благотворительный взнос от Waitrose (открытие госпиталя или строительство детского бассейна, или направить средства общественной группе, занимающейся продвижением социальных вопросов, и т.д.).
На начальном этапе опрашиваемые могут указать любое количество достойных бенефициаров, далее Waitrose из предложенных кандидатур на «премию» избирает лишь троих. Далее, когда претенденты определены, Waitrose устанавливает у своих магазинов 3 прозрачных ящика для сбора голосов покупателей. При покупке товара в Waitrose клиентам вручаются специальные жетоны, которые потом опускаются в те самые прозрачные ящики. Жетоны подсчитываются в конце месяца и по итогам подсчетов распределяются «благотворительные фунты» между тремя бенефициарами. Таким образом, клиенты имеют возможность оценить прозрачность расходов Waitrose на благотворительность.
Неужели в России что-то мешает проводить подобные акции в торговой сети? А для владельцев небольших магазинов прекрасным маркетинговым ходом мог бы стать ремонт игровой площадки или установка забора в близлежащем дворе. Да после такой акции ни один житель этого двора не оставит своим вниманием ваш магазин!
Как организовать деловую встречуМотивация персонала как следствие эффективной комбинации методовКак зарегистрировать Индивидуального предпринимателя или Общество с Ограниченной Ответственностью3d оборудование для кинотеатровСтимулирование покупателя при помощи скидок и акцийОсобенности приобретения готовых ОООНЕПТУН И СОЛНЦЕ В АСТРОЛОГИИIT-рекрутер: как найти того, кто соберет команду мечты?Дата публикации: 20 апреля, 2012