-
Психологические функции рекламы
Очень популярной стала реклама в XX-ом веке, когда ее стали называть общественным институтом, который определяет экономические и социальные парадигмы общества. Воздействие рекламы на человека проходит сложно и многообразно и подвергается экономическим и психологическим схемам. Что бы осуществить такой подход необходимо дать формулировку ряда рабочих положений и в качестве аксиоматических, принять их.
Первое положение. Что бы экономика была развивающейся и стабильной, нужно обеспечить потребление бесконечным и беспрерывным.
Второе положение. Субъектом потребления является социальный человек, а экономическое поведение обосновано социальным специфическим поведением.
Исходя из этого, выделяют две психологические рекламные функции, которые являются основными.Функция «прибавочной ценности» связана с тем, что факторы потребления находятся не только в области потребностей, удовлетворяющих человека.
Следуя маржиналистскому закону полезности потребления, которое убывает, процесс окончательной ценности товара ведет к убыванию этого же процесса потребления.
Реклама, в качестве индустрии, возникает в том случае, когда глобальной становится проблема сбыта, и которая не решается другими способами.
С помощью рекламы создается прибавочная ценность товаров, расширяется предельная полезность товаров. А, вместе с тем, снижается предельная полезность денег.В психологии известен тот факт, что процессы восприятия в социальной среде отличаются от восприятия неодушевленных предметов. Так же, реклама должна не только делать шире ценностный диапазон услуги или товара, но и применять иные качественные уровни.
Физиологические человеческие потребности, по концепции Маслоу, могут быть удовлетворены полностью. Но существуют и высшие потребности. Такие как: личностное развитие, потребность к самоактуализации.
В этом поле, для рекламы сосредоточен ресурс ценностной прибавки объектов рекламирования.Ко второй функции относится потребительская стратификация. Разные материальные блага формируют социальные символы, несущие информацию о владельцах. Реклама помогает формировать определенные социальные представления, которые касаются материальных объектов и наделяет услуги и товары стратификационными знаками и наделяет нормами престижного потребления.
Значение сувенирной продукции в рекламе компанииЛазерная резка сталиПечатные средства массовой информации (СМИ) в Украине: особенности их регистрацииКак найти идеальное агентство для продвижения товара или услугиО преимуществах лизингового договора для физических лицВсе преимущества простой визитной карточкиУслуги приходящего бухгалтера или свой штат?Размещение рекламы на транспорте УкраиныДата публикации: 15 марта, 2015